Как и все товары, производимые в рамках Советского Союза, косметика, особенно высокого качества, была продуктом, спрос на который никогда не удовлетворялся полностью – дефицит не только не уменьшался со временем, но становился только больше. Ситуация улучшается разве что с распадом государства. Но до этого момента – вся история развития косметических средств была усложнена ограниченностью в ресурсах и особыми требованиями, отягчающими их производство. Это обеспечивало совсем небольшой ассортимент, поэтому его изменения всегда радикально воплощались, и порождали странные образы и идеалы красоты, сбивающие с толку человека современности. Далее на kharkovchanka.
История косметики, которой пользовались харьковчанки, тесно сплетается с историей СССР как такового, впрочем, она не лишена специфики, свойственной только нашему региону в советское время. В частности, это заключается в воплощении тенденций красоты в конкретных исторических фигурах, которые и спустя годы остаются символами Харькова.
Монополия на производство с центром в москве
Среди косметических средств, что существовали в самых отдаленных уголках Советского Союза, доминировали производившиеся именно в москве. С ясностью об этом свидетельствует ряд названий продуктов: духи “Красная москва”, одеколон “Кремль” – и, действительно, до половины ХХ века главные предприятия косметической промышленности сосредоточены на московских фабриках: “Новая заря”, “Рассвет”, «Свобода», которые основываются уже в середине 1800-х годов, но с революцией национализируются.
Но вернемся к толчку, что заставляет производственную сеть расшириться.
Данный излом приходится на 1930-е годы, когда использование косметики реабилитируется благодаря новому пониманию гигиены. Косметические средства позиционируют как средства по уходу за собой, чем постепенно разрушают табу. Однако данная разрешенность только относительна – возносится скорее золотая середина, так называемая мода на “естественную” красоту.
В это время производство декоративных продуктов набирает обороты так же, как и чисто гигиенических – шампуня, мыла. Воплощением женской красоты в Харькове становится Клавдия Шульженко.
Однако популяризация нуждается в новых точках опоры, и уже к 1950-1960 годам в советском пространстве открывается ряд фабрик в крупных городах – в частности украинских: Симферополе, Харькове. Интересно отметить, что стандартный набор декоративных средств тогда дополняется духами “Ольга”, которые производились именно в нашем городе.
Строительная тяжесть красоты
Конечно, все бьюти-практики так или иначе связаны с дискомфортом, а иногда и болью. Впрочем, существующая во времена СССР косметика часто воплощает совсем варварский подход – парадоксально, но продукты, призванные достичь эффекта визуальной легкости, имеют консистенцию практически строительных материалов.
Показательно использование, например, вазелина – среди харьковчанок он является основой для макияжа, и едва ли не самым универсальным средством от всех проблем с кожей.
Среди других косметических товаров, их строительную тяжесть больше всего олицетворяет тональный крем “Балет”, который можно было найти в косметичке практически каждой советской женщины – таким образом, и у харьковчанки.
Существующий в единственном оттенке, на лице он ощущался как шпаклевка, а красивую кожу превращал во что-то безжизненное.
Еще хуже положение было у советской пудры: чтобы представить его во всех красках, достаточно лишь обратиться к ее составу – тальк, мел, белая глина, двуокись титана, минеральные вещества. Вишенкой на торте был способ нанесения: отсутствие пуховки, кисточки или спонжа компенсировалась обычной ватой. “Лебяжий пух”, который был самой дешевой пудрой, представлял собой обычную картонную коробку, содержимое которой напоминало зубной порошок. Его, впрочем, не сторонились наносить толстым слоем – мода того времени считала блестящую кожу непривлекательной.
Все меняется с революцией в конце 1950-х, когда на смену рассыпчатой приходит компактная, кремообразная пудра.
Тогда же выкристаллизовываются новые идеалы моды, и для харьковчанок примером становится Людмила Гурченко.
Освобождение из-под серости: протест, воплощенный в новых красках
В послевоенные времена СССР берут пример с европейских тенденций, вдохновленных яркими цветами. Объектами восхищения становятся кинозвезды Запада, прибегающие к красной помаде и другим контрастным элементам – длинным тонким бровям дугой, накладным ресницам и так далее.
Власти осознают силу влияния и опечатывают двери в альтернативный мир моды.
Однако уже в период между 1950 и 1960 годами происходит постепенное пробуждение советской косметической индустрии от гнета однообразия.
Границы отодвигаются гораздо дальше. Однако новые вызовы, конечно, по-своему воплощает страна, которая перманентно имеет дело с дефицитом ресурсов для изготовления товаров, а, следовательно, и дефицитом последних.
Среди всех советских бьюти-средств, губную помаду харьковчанке достать тяжелее всего. Но именно на ее фоне легче проследить климат изменений, что охватывает Советский Союз на рубеже эпох.
Спрос на “кричащие” цвета не меняет небольшой ассортимент оттенков, который был всегда. Однако попытка его удовлетворить создает болезненно-ужасающее впечатление: уже привычные помады красного, коричневого, морковного, вишневого и малинового цветов, с 1950 года дополняются сиреневыми, фиолетовыми оттенками. Среди экземпляров можно найти даже флуоресцентную помаду.
Особым трендом становится сочетание коричневого контура, нарисованного карандашом, с розовой помадой перламутрового тона, что создает эффект мертвости.
Импортные товары позволяли яснее увидеть недостатки – и их оказывалось много. Так, например, помада польского производства “Pollena”, хотя и не превосходила в яркости, имела лучше качество, приятный вкус и фруктовый аромат, в отличие от продукции СССР.
Смелость, которая начинает новую косметическую эру, прослеживается и в другом – а именно, в ассортименте туши для ресниц.
К обыденному черному с коричневым цветом присоединяются и такие необычные, как: синие, голубые, зеленые, фиолетовые. Впрочем, за революцией не успевало качество – довольно часто цветная тушь растекалась. Из-за этого домашнее приготовление встречалось все чаще и чаще.
Ситуацию меняет конец 1960-х, когда харьковчанки открывают для себя “Ленинградскую” тушь, представляющую собой прямоугольный брусок, который для непосредственного нанесения на ресницы необходимо было намочить. Из-за такого специфического способа товар в быту прозвали “тушью-плевалкой”.
Косметика своими руками: хозяйственное мыло и гуталин
Напрасно было бы думать, что беднейшие слои общества прибегали максимум к приобретению низкокачественной косметики. Достаточно распространенной стратегией среди них было изготовление бьюти-средств своими руками.
Так, довольно популярной практикой было производство туши для ресниц. Для ее создания необходимо было натереть хозяйственное мыло, к нему добавить гуталин, и уже полученную смесь варить некоторое время на примусе. После этого ее рекомендовали охладить, и, в конце концов, разлить по спичечным коробкам.
Хотя метод изготовления может показаться невероятно диким, стоит упомянуть состав советской пудры – тогда использование простого мела будет восприниматься как более достойная ему альтернатива.